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13Mar

Lanzamos la plataforma online de la red de concesionarios del Grupo Fiat

Escrito por el departamento de gestión de proyectos Contamos con 0 opiniones
plataforma online de la red de concesionarios del Grupo Fiat
 

Después de un largo y duro trabajo estamos orgullosos de presentar la nueva plataforma online de la red de Concesionarios del Grupo Fiat. Una plataforma que permite generar un site para cada uno de los casi 150 concesionarios del Grupo Fiat en España y que forma parte de la estrategia online que ideup! está llevando a cabo para la marca.

La plataforma nace con el objetivo de homogeneizar la imagen corporativa de la red de puntos de venta del Grupo, mejorando la calidad de los sites de concesionarios existentes y dando la oportunidad de tenerlo a aquellos concesionarios que aún no habían podido lanzarse en el mundo online para buscar un incremento de ventas de vehículos. Los puntos de venta que ya disponían de sitio web, adolecían todos de ciertas carencias que se repetían de manera común:

  • Arquitectura de información inadecuada
  • Calidad visual pobre
  • Contenido muy poco atractivo
  • Imposibilidad de centralizar datos a nivel de marca
  • Posicionamiento SEO flojo, y un largo etcétera

La plataforma, realizada en Drupal 7, no es un único portal, si no que se trata de un "motor" de portales que puede generar de manera automática tantos sitios como concesionarios tenga la marca. Todo ello por conectarlo directamente con sistemas y otros proveedores de la marca que pueden importar automáticamente los datos de cualquier nuevo concesionario que abra en España. La estructuración del contenido ha sido compleja pues hemos querido agrupar las 6 marcas del Grupo Fiat (Fiat, Lancia, Alfa Romeo, Abarth, Fiat Professional y Jeep) bajo una única plataforma y a la vez diferenciar claramente la oferta de cada una de ellas.

Para ello utilizamos un doble sistema de subdominios que por un lado centraliza en una puerta de entrada todas las marcas de un único concesionario ("concesionario.fgadealer.es") y por otro proporciona un subdominio para cada una de las marcas filtrando la información por dicha marca ("concesionario.fiat.es", "concesionario.alfaromeo.es",etc). Esto nos permite centralizar toda la información de cada concesionario y concede la posibilidad al usuario de acceder en un clic a la oferta de coches nuevos, coches en stock y vehículos de ocasión que disponga dicho concesionario.

Con todo ello, las ventajas que obtenemos son múltiples y a todos los niveles:

Para el usuario:

  • Acceso a toda la información necesaria de manera centralizada.
  • Realización de consultas de información y ofertas sin tener que llamar al concesionario.
  • Fácil ubicación y localización de los puntos de venta.

Para el concesionario:

  • Visibilidad en motores de búsqueda.
  • Captación directa de leads.
  • Facilidad de gestión de contenido propio.
  • Recepción de tráfico desde los sites corporativos de cada marca.

Para la marca:

  • Imagen de marca adecuada a su posicionamiento.
  • Control del contenido corporativo publicado (promociones, noticias, fichas de vehículos nuevos): se realiza una única carga de contenido que se replica automáticamente en los 150 sites.
  • Supervisión del contenido publicado por los concesionarios.
  • Centralización de la información.
  • Datos de analítica Web accesibles desde un único panel de gestión en Google Analytics.
  • Centralización y unificación de la gestión de leads.

Este proyecto es uno de los grandes ejemplos de creación de experiencias digitales globales que estamos realizando con nuestros clientes, ya que hemos acompañado a Grupo Fiat en todas las fases del proyecto: definición estratégica inicial, investigación, conceptualización, diseño y experiencia de usuario, integración en Drupal y estrategia SEO. Y en breve, esperamos poder poner en marcha el plan de acciones de Marketing online que estamos preparando.

De momento, se ha lanzado un piloto con 12 concesionarios entre los que encontramos por ejemplo a Alimotor y Disler. Y el 15 de abril esperamos el lanzamiento de otros 140 más. Un gran reto para ideup!.

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